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卡旺卡奶茶品牌新升级,正式开启新篇章路程

日期:2020-09-17 10:44    浏览数:    文章作者:卡旺卡
  酸菜鱼头部品牌——姚卡旺卡奶茶是一个逆行者。连续开4家店,提升品牌,布局未来可期,近期,姚卡旺卡奶茶的一系列大胆举动引起了热议。姚卡旺卡奶茶?或许有读者会质疑,记者不小心把品牌名称写错了。其实,记者并没有写错。姚卡旺卡奶茶是卡旺卡奶茶的新名称。
  4月29日,在多数餐饮企业仍处于疫情困扰之际,姚卡旺卡奶茶在深圳召开新店开业暨品牌升级,大会,正式从“卡旺卡奶茶”升级为“姚卡旺卡奶茶”,推出新的IP、形象、产品、品牌战略,率先开启新篇章。为什么现在逆行?
  姚卡旺卡奶茶创始人姚旻汐说,伟大的企业都是冬天的孩子,在战斗中可以不断提高战斗力,只要品牌还需要发展,就要学会与环境“共舞”。
  “现在市场逐渐恢复,我们在深圳的门店平均已经恢复到90%。这个品牌升级其实是姚卡旺卡奶茶在2020年的关键动作。队伍从从去年7月开始准备,虽然由于疫情影响,在一定程度上推迟了,但绝不会因为疫情而取消。”
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  1.不顾疫情,逆势而行,推出新的知识产权、形象、产品和战略
  姚到姚姚不仅仅是一个词的区别。
  作为酸菜类的龙头品牌,姚卡旺卡奶茶这次之所以受到关注,是因为它变化太大,动作太猛,这与目前餐饮企业因疫情更趋保守形成鲜明对比。
  据了解,在此次品牌升级中,姚卡旺卡奶茶不仅换了更具亲和力的品牌名称,还推出了原创的IP形象“鱼尾熊”,让品牌视觉更具体、更具辨识度。
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  2.鱼尾熊,主色调依然延续了品牌的经典色彩安信蓝。
  认识姚卡旺卡奶茶的人都知道,给人印象最深刻的一点就是自创的高美感。无无论是深圳万象天地诚品“crystal水晶的姚”、厦门SM购物中心“山海间的姚”,还是深圳华强北天虹“流动的姚”,都有着不同的时尚态度。
  这一次,与全新的名字和IP一起,姚卡旺卡奶茶也再次利用自己的想象力,推出了“闪闪发光姚姚”的新形象,波纹元素渗透到商店的每一个角落,包括天花板的顶部,它是如此分散,以至于你可以从远处看到波光粼粼的水。
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  3.“闪闪发光的姚姚”
  在产品层面,他提出了“一切都可以酸菜鱼”的新产品主张。著名的泡菜鱼不再只是一道菜,而是变成了一种口味类型。各种食材可与之结合,烹调成酸菜鱼风味型的创意产品,如酸菜鱼肥牛、毛血旺酸菜鱼等。
  4.姚卡旺卡奶茶“王煎”系列是“万物皆可酸菜鱼”的尝试
  除了名称、IP、形象、产品的升级,还有全新的品牌战略升级。
  2017年,泡菜鱼单品店出现,各大品牌纷纷崛起,占领购物中心。姚卡旺卡奶茶还有另一个发挥轻奢核心地位、进军中高端女性消费市场的途径。Tiffany蓝色的主打色具有高级感,各种精致的细节到位触动着都市年轻人的心。
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  “对于加盟,我们始终坚持“成就伙伴”的价值观。在店面选择、筹备、产品、人员培训、运营、供应链、营销活动等方面,我们将提供协助和持续的密切指导,确保每一家加盟店都能扎根。”
  疫情期间,姚姚姚主动从1月至4月降低加盟店权益金,并积极举办一系列网络培训班,提升门店的防疫能力。近日,该公司再次宣布,从5月至12月,全国加盟商的管理费将降至2%,加盟商的所有合作伙伴将共同克服困难。
  自开业以来,姚姚姚已签约60多家门店,并成功从深圳搬到广州、厦门、杭州、昆明、西安等城市,覆盖全国乃至海外。